5 Razones para renovar tu imagen corporativa

Con el paso del tiempo los escenarios cambian, la competencia se hace cada vez más apretada, el mercado evoluciona con las nuevas tecnologías y obliga a las empresas a ampliar sus portafolios de servicios y productos. Si la empresa cambia, la imagen que se presenta ante los clientes potenciales debe cambiar tambien, la imagen corporativa de una empresa no es eterna.

En general, las razones principales para renovar su imagen corporativa pueden agruparse en dos grandes categorías: la primera se refiere a razones estratégicas y planificadas para aprovechar oportunidades como un cambio de nombre o la creación de nuevas líneas de negocio y la segunda categoría hace referencia a la reacción a los problemas ya existentes.

Mientras lee está lista de razones, pregúntese si alguno puede ser el caso de su empresa, y si ya le conviene una renovación.

  1. Cambio de nombre de la empresa:
    Hay nombres que no funcionan y deben cambiar, auqneu la empresa no cambie su actividad económica. Nombres difíciles de recordar o pronunciar, demasiado largos, demasiado genericos o que el público objetivo no entiende. Estas carácteristicas negativas pueden hacer que sus clientes lo confundan con la competencia o que no identifiquen que es lo que usted puede hacer por ellos. Cuando esto sucede la mejor opción es cambiar el nombre y con el la imagen debe, como mínimo, ajustarse al nuevo nombre. Usualmente en este tipo de escenario se aprovecha la ocasión para hacer un rebranding completo y relanzar la compañía.
  2. Mal diseño de la marca:
    Una buena imagen da confianza y credibilidad a su empresa y, en muchas empresas, ésta no ha sido diseñada por un profesional y nos transmite una idea equivocada del negocio. El mal diseño es el peor de todos los casos: una mala imagen salta a la vista mucho más que una normal; los clientes dudan de su profesionalidad.Si desea generar confianza en sus clientes, diferenciarse de la competencia, hacer que le recuerden mejor, y ¿por qué no? poder cobrar algo más por sus productos y servicios. Cuanto antes renueve su imagen, mejor.
  3. Expansión:
    Las fusiones entre compañías, la absorción de otras empresas, etc. traerán consigo un cambio. Por otro lado, la imagen de una empresa puede estar ligada a un determinado producto, zona geográfica o segmento. Ir más allá de estas limitaciones, implicará siempre una redefinición de nuestra identidad visual.
  4. Cambiar la percepción de los clientes:
    Muchas empresas renuevan su logotipo y su imagen corporativa, no porque sea deficiente o no se ajuste a la promesa de la empresa, sino para renovar la percepción que tienen de la empresa los clientes, proveedores, inversores, y la sociedad en general. Despues de cierto tiempo es común que las empresas quieren presentar una cara más amable, innovadora, tecnológica, moderna, etc.

  5. Creación y concentración de lineas de negocio:
    La creación de una nueva línea de negocio o una nueva marca puede suponer una adaptación de la imagen o el replanteamiento de la identidad de la empresa. Asi mismo muchas empresas crean unidades de negocio o marcas independientes, por ejemplo para comercializar productos en canales diferentes o en segmentos de precio distintos apoyados en una marca principal.

 

 

 


7 razones por las que el branding es clave para las startups

Construir una imagen de marca sólida y realizar acciones de branding es uno de los pilares para que una startup alcance el éxito y fortalezca su identidad corporativa ante los consumidores.

Los beneficios estratégicos que el branding puede implicar para las nuevas startups son casi infinitos. Esta noción alude al proceso de construcción de una marca, siguiendo una estrategia a para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera directa o indirecta, al nombre comercial y a los correspondientes logotipos o símbolos. Los elementos visuales influyen en el valor de la marca y en el comportamiento de los clientes. Si una startup consigue tener un valor elevado, una identidad corporativa potente y un buen posicionamiento en el mercado será una fuente de ingresos estable y segura a largo plazo. Para ello, el branding es la táctica para resaltar el poder de una marca, especialmente sus valores intangibles como la singularidad y la credibilidad, que permiten diferenciarse de la competencia y causar un impacto único en el mercado.

Estas son las 7 razones claves por las cuales el branding es fundamental para todas esas nuevas empresas con un enfoque creativo e innovador y que desean hacerse un hueco en el ecosistema empresarial:

  1. El branding no es solo el nombre de tu empresa: Aunque el naming es fundamental dentro del proceso de creación de un negocio, el branding abarca mucho más que el nombre o el diseño, constituye una estrategía sólida que permite presentar a nuestros clientes un promesa clara.
  2. El posicionamiento de marca como clave de ventas: La comercialización depende en una medida enorme de la construcción de la identidad corporativa y la medición de las percepciones de los usuarios. Aunque a muchos el concepto les resulte abstracto, el branding es la brújula para construir una relación fuerte en las comunicaciones con los clientes.
  3. Puedes motivar e influir en el comportamiento de los clientes: Si una marca les ofrece contenido relevante, una promesa que contenga un vínculo emotivo y una personalidad atractiva, estarán más dispuestos a apostar por las soluciones que les ofreces frente a la competencia.
  4. El desarrollo y la implementación de una estrategia de marca perspicaz pone siempre el foco en el cliente objetivo, y es fundamental para dirigirse a los millennials, más desligados de la publicidad convencional pero usuarios habituales y comprometidos con las redes sociales.
  5. Detectar las emociones más importantes para una marca es básico en el branding, orientándose hacia las necesidades del cliente y el producto o servicio. Habitualmente, la más importantes en la construcción de una marca son la confianza, la autenticidad y la credibilidad. Si consigues suscitarlas, te habrás ganado a los millenials.
  6. La innovación se refuerza con la creatividad: Si tienes un producto disruptivo o rupturista que pueda mejorar la vida de los usuarios, el branding -a través de estrategias creativas como el “think outside the box”, el brainstorming o la gamificación- puede construir los canales para llegar a tu target y darte a conocer como la mejor solución para sus necesidades.
  7. Utilizar vehículos eficaces como la narrativa del storytelling es parte del branding actual: Además de las opciones tradicionales, el mundo digital proporciona instrumentos y plataformas ideales para reflejar la personalidad de la marca e interaccionar con tu público, recibiendo feedback e integrando nuevas soluciones creativas en la plantilla, en las dinámicas y en el propio departamento de marketing.

Las startups, cuyos métodos se aplican incluso a las grandes corporaciones, deben tener un posicionamiento de marca definido que les resulte útil para enfrentarse a nuevos retos, ser todavía más creativos, ampliar su presencia en el mercado o detectar nuevas oportunidades de crecimiento.